Descamps, le luxe à la française
Depuis son rachat par le groupe Astrance Capital en 2011, Gérard Friess dirige la marque Descamps, et s’investit dans la cause qui lui est chère : le luxe à la française. De là est née la nouvelle stratégie pour son nouveau concept, décliné à ce jour dans trois boutiques à Paris, une à Cannes et une à Bruxelles.
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Un nouvel écrin noir et ivoire
Le nouveau concept de l’architecte Florence Baudoux allie les codes référents du luxe, noir et ivoire. L‘identité visuelle de la marque, du logo au packaging en passant par la refonte des plans merchandising sont revus. La façade, sobre et noire mate, sur laquelle est apposé le nouveau blason Descamps 1802, rehaussé de 2 aiguilles symbolisant son savoir-faire de Filatier - Drapier depuis 1802.
Le nouveau concept fait des boutiques Descamps un écrin luxueux et raffiné où l’impression de rentrer « chez soi »est omniprésente. La boutique est semblable à un grand appartement haussmannien, intemporel et contemporain. Parquet point de Hongrie, mobilier aux découpes sobres, grandes tentures rayées, lumière indirecte, subtil parfum de fleur d’oranger, aucun détail n’est laissé au hasard. Comme à la maison, on y trouve des bergères, d’élégants luminaires aux abat-jour plissés noir et ivoire, des photos d’architecture et d’intérieurs parisiens, de grands miroirs et têtes de lits peints en noir, des tapis, de vieux livres enrubannés de noir qui ponctuent les collections... Les lignes d’éponges moelleuses, sur des échelles chromées, invitent à se détendre dans la baignoire Devon&Devon qui trône dans cet intérieur haussmannien. Bibliothèque de linge, table de drapier et grandes échelles chromées offrent une grande modernité de présentation à ces nouveaux flagships.
Un lieu où se conjuguent élégance, savoir-faire et intemporalité. Descamps restera incontestablement une marque d’excellence et d’exception à la française !
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Boutique Descamps
38, rue du Four
75006 Paris
www.descamps.fr
Agence Luma
Florence Baudoux
54, rue Madame
75006 Paris
Tél. : 01 45 49 37 12
florence.baudoux@wanadoo.fr
www.architecture-magazine-design.fr
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